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净水器行业同质化严重呼唤权威领导品牌

2019-07-11 18:28:10  来源:大河网   阅读:2

    净水器行业同质化严重 呼唤权威领导品牌


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    ■ 特约评论员 老邬


    近几年国内的净水器行业发展迅速,引起了越来越多投资者的关注,甚至有业内人士称“净水器是家电行业的最后一块黄金”。另一方面,随着水污染不断加剧,人们越来越重视饮用水的质量,净水器的市场需求也在日益扩大。我国净水机市场虽然发展迅速,但由于多年的同质化发展,导致净水器行业设计能力不足、产品缺乏创造性设计,自主品牌建设动力不足,产业因同质化而身陷价格战漩涡、低水平重复建设、催生产能过剩。品牌方面,鱼龙混杂成为主要特点。目前市场上有近3500个净水器品牌,但真正具有核心竞争力的不过30家。其中,还缺乏彩电、空调、冰箱、手机等行业所拥有的龙头企业和大品牌。众多杂牌促进了市场同质化,阻碍行业发展。价格方面,降价攀比成为最大弊病。


    为了抢夺市场地位,净水器打折促销几乎无时无刻,你9折,我8折,他7.5折,各品牌竞相“降价攀比”。利润越来越低,长久下去必将进入无利可图的局面。事实上许多净水器厂家、商家大多数都明白价格战不好,但是没有人能逃脱这场厄运。

      

    我国净水器行业发展已经有二十余年了,但是国产品牌的诞生只有十余年时间,相比洋品牌的成熟,国产品牌还是很稚嫩的,产品的技术、设计外形都在无限的靠近,产品同质化现象日趋严重。净水器作为一种饮用水净化装置,近年来越来越受到消费者的关注,然这样一个充满生机的行业却始终绕不过同质化这个坎,造成这一现象的原因是原创科研技术的不足,更是整个净水器行业缺乏原创设计价值观。其实对于每个行业而言,发展初期总是从最简单的模仿开始的,但虽然早在前几年,呼吁原创的声音就此起彼伏,而提倡原创设计的企业也开始逐渐涌现,但整个净水器行业似乎始终都在模仿的边缘徘徊,无法前进。由于发展太快以及过于追求利益的最大化,净水器行业一直缺乏坚持自己想法和理念的专业人才,而目前所出现的一部分“净水器原创设计”,大多偏概念,不能够满足消费者的实际需求,也使得净水器设计没办法向其他行业一样,一步步从模仿走向原创。中国净水器发展中,一直缺乏知识产权的概念,所以,虽然每一年都在提倡原创设计,但成本远远高于抄袭所需要的成本,这也导致本来愿意做原创设计的企业开始“知难而退”。业界人士称,众多净水器厂家中,具备自己开模生产的厂家并不多,而原材料供应商就那么几家,雷同的装备,相同的原材料,净水器企业在生产技术水平和原材料制备千篇一律的前提下,产品花色和样式难免趋同。如果有意识有目标的趋同,那结果只能是类似“孪生兄弟”,同质化也就在所难免了。

      

    在追求个性化和差异化的大背景下,产品的同质化越来越不适应市场的需要,也制约了净化器行业的发展。现在社会各界到处都在讲品牌,媒体在传播各种品牌理念,企业当然希望把自己的品牌做起来,把品牌做好。而要树立一个有形象的品牌,就需要产品有自主创新和自有的核心技术,这就要求净水器厂家从不同属性的角度去研发产品,不要继续同一属性产品的开发,否则大家都如此做,形成了一种趋之若鹜的效应,会令细分产品迅速达到饱和的状态。

      

    据了解,目前我国净水器行业的竞争中,价格起到的作用正在不断减弱,而是品牌、有自己特色的产品外形成为了占据市场最有利的因素。尤其是现在净水器购买、使用的主力是80后、90后,而这一代人正是轻价格、重个性的生力军。净水器厂家只有通过专业化的定位,打造出时尚化、个性化的品牌形象,才能进一步得到市场的认可,也才能赢得更多的利润。任何行业都有顶尖品牌,代表这个产业的权威与品牌。正如家电行业其它产业类似,如冰箱,提到冰箱,大家就会想到海尔冰箱,说到空调,大家会联想到格力空调、美的空调。当然这些都是家电行业的领导者,乃至是世界家电行业的领导者。所以说,家用净水器行业也不例外,需要有领导者,需要有权威。国产净水器行业呼唤真正有权威性的领导品牌尽早问世。(本文首发上海家电网,转载敬请注明出处)


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